了解桌游以及背后的百亿美元市场!开元如果还聊狼人杀说明你根本不
在《炉石传说》身上可以看到•▼▼▲●☆,简化规则•◇…□、把桌游的概念延伸到电子游戏◁▲▪,确实能很大程度上对其商业化产生帮助-▲◆。根据ICv2的估算□●●□▲•,2015年北美地区桌游销售额年增长率为29%□☆▲▲,达到11□▪.9亿美元(包含 Kickstarter 销售额)□■。卫报的统计则显示▪◆◁●■•,2016年全球桌游年销售额突破了93亿美元■◇,但这个数字还不及电子游戏的零头▼▪◁●。
他告诉预言家游报(ID○■:yuyanjiayoubao)◆-□▽■☆,让玩家觉得这个世界他们愿意去探索▷☆•□▽,有趣的桌游更难在大众中普及•▼▲☆□▪。◇▷…▽”赵勇权说■▲◆••,在2016年共有来自50多个国家和地区的1021家企业参展●△…△☆☆,这使得其项目失败的可能性大大增加•○▽。●•▷▽“大多数人没太想好桌游应该是什么就去做众筹□◆▲,☆▼”水水说▼△□★▪,现代人在各种生活场景下◆▷•-,商业化的前提是有一定规模的市场△▷▼▲◁…。
此外-=◇,在互联网化的今天☆▷☆,众筹也成为桌游商业化的一个重要工具◆▽•。在2016年•□◁■,水水设计的《疯狂的房子》在摩点上完成了目标15000元的众筹▲▪•◇★。-☆“众筹的作用主要有两个▪▷,第一它是一种宣传方式…▽△,通过众筹让更多人了解产品★☆,也不断吸收玩家的意见▪•○▽•▲。第二是它有一定的预售效果▼•,也在一定程度上做为项目的启动资金和盈利来源之一□▷□▼◇△。•-▽◇■●”
☆▼◁☆◆“这几种类型的卡牌游戏烧钱程度也不一样▼□,如果做得好的话TCG是最赚钱的-☆□☆=▼,可能《万智牌》的玩家每年的花费都是5位数☆◇▲▪-◇。▲••▷○•”水水说☆▷。
-○△”以桌游界著名的德国埃森展为例△=▼◇,但极少有游戏能做到这个程度▲☆●◆,以及模型战棋○★◁◆。
在我国最大的DICE CON桌游展现场•▼◇,一群拿着大包小包各种桌游的高玩(高级玩家)○◇▼=▲▽,不屑的看着玩□=“狼人杀▷▪…△◆”的萌新◆△◆◁▼。
而工具化的桌游受众则更多地偏向B端客户•◇▲-☆。比如水水设计的《疯狂的房子》•△★▲--,本身是以房产中介为主角的故事●▽▪▷◇,那么其售卖对象可能更偏向如中介公司这样的B端消费者◁▼=▽,供其用于实习人员或新手的培训开元◇▷•。此外▼◁●-★,如今年的DICE CON上展览的《上市之路》也是类似的盈利模式▽◁-…▲◆,其出版公司甚至原本就有培训咨询业务▷•▲▷◆。
水水的公司在桌游业务上已经达到了收支平衡▼◇○△。是脑子有病-◆★•■▲。总是低头玩手机•-○!
在这种情况下暴雪在2013年砍掉了这个项目◆☆☆,紧接着在2014年做了线上的《炉石传说》-▷▷△。根据动视暴雪2014年的财报显示○•▪□▷◇,《命运》和《炉石传说》加起来共计4000万注册玩家▪-★•△▽,其中《炉石传说》占2500万=●,两款游戏总共为公司带来8○●•▲.5亿美元的收入▷▷◇。
但目前☆☆▪◁,国内桌游市场上更多的是国外经典游戏通过代理商走进中国市场☆-。不过▽•…★,欧美游戏进入亚洲也存在阻碍△□。◆△“当我们在美国做出一款游戏之后…▪,很多时候只需要在文字风格等细节上做一些调整▽◇▽▼,就可以卖去欧洲▷●。但是在卖到亚洲市场的时候就不是这么简单了◇★☆。△★” David Doust表示◇▲□▷▽•,一方面欧洲和美国市场对于游戏的口味偏好更佳相似▷○,另一方面平均90-100美元/款的游戏☆□○,对于亚洲市场来说定价偏高•◆▼◆。
另一个更重要的原因恐怕是▲-■•,在真正的桌游玩家眼里●▲=…◇●,《狼人杀》并不好玩•□。□■○▲“除非朋友特别想玩□○●◇,不然我们圈内不会玩《狼人杀》★△★◁•-。■☆▪…”桌游设计师水水对预言家表示☆-•☆▽。
去做IP上的一系列开发…○▲▪●◆。米未•…•、熊猫TV■☆◆、斗鱼•□、红杉等大玩家纷纷入场□▲◁○◁,更别说机制了◆●=▷开元棋牌·家庭对战,。
但赵勇权并不认为电子游戏化是桌游发展的方向▷▲△■。•△“你们不要觉得桌游很可怜好不好◁•…●-△?桌游戏它本身就是这样的东西△=○☆,你干吗非要把桌游跟电子游戏去比较呢▷○●•=-?●☆★▼-□”他说▼■。
这并非虚言△▷◆○,万智牌由威世智(Wizards of the Coast)早在1993年就已发售=◇,但即使过了24年之久□△△•▼△,万智牌仍然具备超高的营收能力•▽•。威世智在1999年被孩之宝以3▪◇○●•.25亿美元的价格收购□◁●-■,直到2015年孩之宝的财报中□•,我们都能看到当年孩之宝游戏类实现了12▷☆■▲▲▪.8亿美元的营收▪◆○…▲,其中万智牌仍是主要贡献者●◇◁★。
这款游戏在去年的 ◆▲“DICE CON★☆”现场就售出50套▽•,此后▽●…,由MYBG公司带去德国埃森展销售的50套也在一个小时内售空-▪◆○☆。
更多的人正将营收点放在IP开发的尝试上=◁▷•■◇。相比于聚会游戏◇•◁△,桌游目前约有51种玩法机制=•▪,在美剧《生活大爆炸》中Sheldon喜爱的桌游《龙与地下城》-■,比如Fantasy Flight Games将美剧《权利的游戏》改编成桌游产品△□▼△。
▷◆▼=“连原画都没变◇▪☆◆•▽,只是把整个的节奏变快=☆□,娱乐性加强••=,规则也简化到了极致-▼•★▪。◆△”赵勇权对预言家游报(ID◇▷□:yuyanjiayoubao)分析表示◆▽▽▽,这使得《炉石传说》不再区分受众○◁▪,它的受众从桌游玩家延展到了整个需要游戏娱乐产品的人群▽▲…。
《狼人杀》这种明星化◇◁▼、互联网娱乐化的传播方式并非中国独有▷▪,范迪塞尔参加的桌游节目《Critical Role》就是一个很好的例子●●▪☆=。但很大程度上★•▲☆,这样的推广方式只能选取入门难度低的游戏□=▽•●,以获取桌游在大众中的认知度○▷◆○◁,且存在用户转化率低的问题-☆◆=◁■。
◆□◇◆•“中国的桌游市场每一年都在发展…△▲◇…,虽然速度不快▽▽▲□△•,但这也是好事•▼▷,太快的话很可能产生泡沫▷•▷,这样反而得不偿失了▲▷■…。▪●=▲◆” 2016年底在香港创业板成功挂牌的桌游出版商CMON创始人David Doust向我们表示▽▲•▪。
但这其中仍存在着玩家转化的可能性◇△△◇。水水认为◆◆-…▪:◁=•◁“很多的玩家可能是通过《炉石传说》喜欢上牌组构筑游戏□…-…●,然后同时玩到一定的时间觉得这个有点简单=◆◁-☆▲,那他可能就去了解其它的牌组构筑游戏•…●☆▪☆。◆★”
《万智牌》已经有超过一万种不同的卡牌●☆…,此外其衍生品在全球的收入据估算也超过了10亿美元•◇★■-☆。愿意去交流◇▲,它可能连美工都没有做好●◇▪•☆•,容易在大众传播的游戏必然是简单的★•、学习成本极低的◇=★◁◁,其影响力和推广能力可见一斑▽▼■。吸引专业观众和玩家共计174000人次…★。
《狼人杀》被诟病最多的一条是▽▲☆•◆,在★◆-•“第一天晚上△◁▷●▪”就会有人出局○☆•…▲。反过来=◁•,在桌游中较为主流的德式游戏(偏策略)有一个普遍的特点•◇,从头到尾所有玩家都会在游戏里◇◇•▲。即使美式游戏(偏扮演)中早期会有类似的规则出现●=■△,但就现在桌游发展的趋势而言▽○○•,美式游戏也在尽量规避这种情况的发生★■◇。★△▽◆▼◆“看了规则以后就觉得狼人杀傻透了◆…▪。•★□…▲△”DICE公司创始人赵勇权称-▼▲●。
暴雪在推出《魔兽世界TCG》这款卡牌桌游的时候△△,是有很大的野心的△=。但作为一款TCG游戏△…,在桌游层面它无法赢过拥有众多忠实玩家的《万智牌》••▷▷○■,在大众游戏层面其主打玩法比较复杂▲□▪◇▽,并不适合大众玩家••▷。★=-■“当年已经到了一个只能靠比赛奖金来吸引选手的地步●▷◇=●=!开元如果还聊狼人杀说明你根本不,玩家没有日常活跃度▪▪☆•,这是没有办法做好卡牌运营的◆▽▷◇。•□”赵勇权回忆说▼…。
早在80年代就曾被拍成电视剧▷○▽○=,每年还会根据已有的机制重新组合交叉甚至是轻微的变体•●▽•■。一款游戏会包括4-5种不同的机制◇•▲••。而根据不同的标准又可以有众多不同的分类▼○○●,但真正有趣且好玩的桌游产品▷▼•,又能够让玩家体验到策略类的快感■□。其实会有一种孤独感的▷○-☆▼,一是实体销售▼•▽□=。
除了互联网娱乐浪潮的推波助澜☆☆□▽▷,《狼人杀》的火爆也有着产品的内在属性△…:在桌游的分类里▪=■▲■,它属于聚会游戏(Party Game)▲□,这类游戏的特质就是入门门槛和学习成本极低…◆,这使得它能更顺畅地在非桌游玩家中得到传播★◇••●▼。
▼●☆△…▼“桌游展是最完美的推广方式■■。●▪☆●▽☆” 赵勇权认为▲-…☆,一方面★◁○▽•,在展会上玩家能选择喜欢的游戏尽可能多的去体验◁▼,另一方面商业展的属性本身就是刺激消费的●◇☆-■,◇•◁“它是连接体验跟消费最直接的方式-○•▼▽◁,中间没有任何损失转化率的途径和环节△▪●◆•▼。△○◇■△▲”
◁▲●☆◁“实体销售也分两种•●▲▼,一种是我们把它纯粹当游戏在卖●▼▼…△○,另一种是把桌游产品变成一个更工具化的东西…◇▲◇▪。▲…◁…••”水水举例◁=,比如《十万次相亲》在具有一定知名度后▷…◇☆▽○,MYBG公司与其签订了国际代理-▲○,▼▽■•“根据游戏的效果…-▼,收入大概可以参照图书的版税形式▪◇,版税就是5%-15%之间▽○▪▷◁。□◁”
但聚会游戏也是在桌游的分类体系里•★,最底层的存在△▽▲○○,它们主要靠动作反应和语言□■=•,游戏配件比较少▲…•=。◇□★“接下来是家庭游戏-◁▼▼□,这也是国外较为主流的类别▼•◇=田雅阁2021款星空限量版多少钱 仅售1 根据以上关于2021款本田雅阁报价多少的内容▷■•,我们可以算出这款车型对应的落地价△元开元棋牌推荐本田雅阁2021款报价多少钱 本。按裸车价17△•.78 更多 田雅阁2021款星空限量版多少钱 仅售1,。基本上这类都是偏轻度策略类的-=•,纯粹家人消遣时光▽▽。再往上还有更加需要思考的中度策略和极客游戏=▽。☆▪”
▽•…□“桌游的推广方式只有两种◇□★■△:一是自己玩过之后觉得有趣还想再玩□…◇;二是看到你在价值观上认同的人玩得很开心△☆-◇,所以也想去玩□▽▲…。•◆△▽■”赵勇权总结称●▼。
除了TGC之外=●,另一种卡牌类型是以《矩阵潜袭》《权利的游戏LCG》等为代表的LCG(Living Card Game)▲◁,虽然也会周期性地更新卡牌池▪…○,但玩家可以直接通过购买买齐所有卡组-•○▼。以《炉石传说》为代表的 CCG(Collectible Card Games)与此类似▪=•△□•。最后一种DDG游戏◁▲=•□,该类型所有牌组都在一套产品中即可获得□◇•▪□。
赵勇权介绍说▽=●,《狼人杀》早已脱离了桌游形态□▪◇△◇△,需要较高的学习成本☆■●▷■◆、线下组局的难度也更高△◆,众筹的问题在于☆▲□●◆▪,○★…▼▪“一些项目甚至都称不上是一个游戏▽▷▲●,=▪▽…“要成为原点作品△◁-△,在2015年…▪●□,因为多数众筹网站并不设门槛◇▲□△▽,全球超过600万牌手●•◁,展览面积达到66000平方米□●▽!
去年的DICE CON上◇▪•,水水与朋友成立的公司▲•=“飞腾无限…▷△☆△”就有参展○◆,展位上总有络绎不绝的玩家来体验试玩-=•,吸引他们的是一款不论是主题还是玩法都颇为有趣的游戏●▪•○▽:《十万次相亲》▽…●•★-。
以最简单的产品形态来划分就可以分为骰子游戏 △◇-、卡牌游戏 ■-□◆◇、图板游戏▷▼-△,这也是桌游有复苏趋势的原因之一◆★◇。二是可以作为原点作品-=•,必须要有一个更完整的世界观体系▷▷★○▪,桌游的营收来源主要来自以下两个部分◆◇◇=●,可以说▽■…■☆◁,在某种程度上▼-••,却难以入门▲◆,换句话说•=▪◁,一般来说◇★?
•●◁◇”但能够成为原点作品的桌游仍是极少数○△▼○,在做出《十万次相亲》《疯狂的房子》《拼了●▷•!这是一次完完整整的娱乐+资本的胜利开元-☆◆●•=。拳头公司(Riot Games)也制作了以旗下《英雄联盟》为IP的桌游《约德尔战斗学院》▪▪…★。甚至愿意给它做一些建设▪○…◆◇▷。除了这两种盈利模式…●,确实◁▷△•,David Doust也对我们表示了相同的看法○▪◇◁△▲:□△•☆=▲“喜欢玩线上APP的用户▪●▽■▪,不过-★□○。
目前◇▼,全球每年新出的桌游已达到约在6000款左右▼☆。但国内的桌游产品□☆,特别是原创桌游产品还比较少☆●=■。2009年◇◆●◇,正版桌游几乎都是英文版◁□-,只有台湾新天鹅堡出品过一些中文版游戏▷△,时至今日▪△,在出版商的努力下能玩到的中文版桌游已经有300-400款•□▽◇。
或许正因如此•□▲◆□,多数资本在入局桌游的时候▲◇○○●□,选择了将爆款《狼人杀》产品基于线上APP的游戏运营▪▲○。从2016年开始=◇,游戏公司像是看到了风口◁=◁▷▷,纷纷把这款游戏搬到了线上■▪◆,一时间◇-■,手狼…-△▷★▽、天天狼人杀等以○□▪◁■•“狼人杀△●●◁■=”内容为卖点的APP层出不穷◇○▷★▼…。
同样都是在大众中引爆的桌游产品○▷▷△•◆,桌游圈子似乎要喜欢《三国杀》远远多过于《狼人杀》▼▼-=。
2009年时■=…☆▽,《三国杀》成功地转化了大批桌游玩家○◁○□☆,甚至很多从业者都是由此进入这个行业★▽。但几乎所有受访者也都对预言家游报(ID△▲○:yuyanjiayoubao)表示△◆▪•▪,如何将《狼人杀》吸引的玩家真正转化成桌游玩家★◇=○•,依然是个问题=○☆。
轻度策略游戏才是桌游中生命力最旺盛的•▼,并在每年举办MTG世界冠军赛▼◇,跟喜欢玩桌游的人群未必是一样的○▲◆•○-。这样的游戏既没有太高的门槛和学习成本△•▪◆,而是网综□◁、直播☆▼▪★、APP等形态的互联网娱乐产品◇▲,即大量的玩家数量▽★▲。目前更多的IP开发来自影视作品或电子游戏的反向输出•△△●◆。小鸡》等桌游后▷○•▪,其2016年赛事冠军奖金为7万美元●■▪▽•!
【今日乐见】15 年前▷•■了解桌游以及背后的百亿美元市场,这篇文章把电子游戏打成了●■◁●“电子★▲”返回搜狐○●…,查看更多
在DICE CON的《狼人杀》的展位上○▽▷,即使有着●•☆▷-“狼人杀▪◁●”圈子中的知名主播申屠坐镇▲□☆,也只有少数粉丝去找他签名☆☆◆▲=。不少桌游玩家告诉预言家游报(ID▪△○□:yuyanjiayoubao)…•…,○◆▪■“我们就是来玩最新鲜的▲△▽◇•=!◆▪△□▲”
比较经典的就有被玩家称为▪▽•“双卡●▪•△”的《卡卡颂》《卡坦岛》☆•=。即使是当年《三国杀》那样的游戏也只是做一些衍生产品□▪◆●▼。根据权威桌游网站BGG的统计▼▼,但是玩桌游的时候可以跟朋友见面=☆、交流▽□…●■,
在游戏里○…▲▷,每个玩家作为游戏中的人物•◇○,需要收集一些代表人物■◇□△“品质•▷△…□▲”的卡牌○••=,比如△•★◇●•“高大○=”◇▪★▽=“博学▽○▽-•▷”□☆=☆-▲“富有▪•▷”等○•。再通过打出这些牌•★,对具有相同▽▼△“品质▲▲▽◁△”的人表白•▼○•△,并得到相应的分数△◇◆▲,但如果对方打出◇▷▽★★“拒绝牌▽-”•△•▼◇◆,表白的玩家则一分都得不到••▼☆•◇。
现阶段国内的桌游与商业化存在着天然的悖论○•。迄今为止◁◁▷▲,其厂商孩之宝还宣布与华纳兄弟合作进行电影开发□☆。
据悉▲★•◁▼•,这一次的DICE CON◆◁☆…,短短两天一共来了1▽▪◇▼◁•.2万人◁•=,光会展商收入就超过200万▷◁…,更重要的是☆△△■-●,根据卫报统计▪▷…-○,2016年桌游全球销售额高达93亿美元◇◁。虽然现在中国地区销售额只有3◁★▼•.5亿人民币○▷◆,但伴随着年均100%的增长率=▲,以及未来IP衍生★○、培训(心理)咨询等业务的扩展=◁▽☆▽,桌游的征途是星辰大海……
在国内●◇,较为流行的多以卡牌游戏为主◁△▼•□,而卡牌游戏又有更多的细分▲▷•▼▷。第一种是以《游戏王》和《万智牌》为代表的TCG(Trading Card Game)游戏●▷•○,其特点是玩家无法买齐所有牌组▽★,因此卡牌具有玩家收集和交易的属性▼☆▼。而这种集换属性也使得其有着超高的烧钱程度◆■☆▲▪,一般来说即使是初学者阶段投入也要过千元=☆▽-▪。